江西抚州创新推动“文化IP+福彩销售亭”融合发展

随着福利彩票转型升级深入推进，传统的销售模式已无法满足消费者日益多样化、个性化需求，抚州福彩充分把握临川四梦的特色文化底蕴，与福彩销售亭巧妙融合，借助文化IP提升福利彩票的品牌形象和市场竞争力。

设计独具特色的主题福彩销售亭。销售亭在外观上采用古风设计，整体造型、色彩和装饰都充分融合了临川四梦元素，彰显浓厚的文化氛围，在街道上形成一道亮丽的风景线。

推出独具特色的主题福彩刮刮乐。配合推出销售的还有独具特色的临川四梦主题刮刮乐。该票全套6张，票面分别是汤显祖纪念馆、牡丹亭、紫钗记、南柯记、邯郸记戏曲剧照和三翁戏剧小镇效果图，票面丰富好看，游戏玩法多样，趣味性强，让购彩者在购买彩票的同时，也能感受到传统文化的魅力。

规范管理严格准入助推高质量发展。为加强销售亭管理，抚州市中心出台了《抚州市慈善和福利彩票事业发展中心销售亭管理办法（试行）》，明确申办条件、方式和程序，规范销售亭准入流程。在销售亭的选址上，以商业综合体周边、风景名胜景点、烟火气息浓厚区域等繁华地段为重点目标，重点突出年轻群体的市场培育，力求把销售亭的IP属性植入年轻人市民内心；在销售队伍的筛选上，通过向社会公开招募，从实力、经验、营销、宣传能力等多维度考核筛选出有能力的机构统一运营。在销售人员培训上，市中心直接面试考核，考核通过后对其进行为期一周的“理论+实操”统一培训，培训内容中突出新媒体运营课程为重点，着力培养出精通业务、适应时代，特别是可以服务于年轻群体的“新销售员”。

充分彰显临川四梦销售亭的公益属性。将福利彩票的销售与公益事业紧密结合，除日常开展福利彩票销售活动外，销售亭职能还体现了服务公众利益，增进公众福祉这一价值追求，专门开辟公益驿站，为过往群众提供免费血压仪、医用急救包、工具箱等物品，传播福彩人人公益、随手公益正能量。

借助临川四梦的文化影响力，福彩销售亭的品牌知名度得到了提升，成为当地的一大人文景观，也成为了福利彩票重要的户外宣传窗口，有力提升了市场竞争力。截至今年8月底，抚州市现有的12个临川四梦福彩销售亭销售额超900多万元。