山东滨州福彩销售厅转型试点项目 获评全国福彩渠道创新案例

12月24日，中国福利彩票发行管理中心公布2021年度福利彩票渠道创新案例征集评选活动结果，滨州市销售厅转型类创新案例《线上线下双核驱动 打造转型发展新亮点》在全国大赛中获奖，成为全国范围内17个获奖作品中唯一的市级创新案例。

随着国家彩票工作深化改革的全面推进，福彩系统进入调结构、促转型的深度调整期。滨州市立足销售厅转型工作实际，积极探索销售厅资源整合和模式创新，切实推进福彩转型发展。

按照山东省民政厅要求和滨州实际，以渤海十九路销售厅作为试点，打造集文化展示、销售体验、沙龙培训和文化创意等功能区为一体的福彩“快乐吧”综合体验厅。

本着“使用和实用、增收和减支、创新和推广”的原则，解决好三个方面的工作问题：促进福彩转型形象提升，探索福彩销售方式多样性发展，推进销售厅可持续运转；做好三个方面的业务结合：福彩文化和传统文化的结合，福彩销售和异业销售的结合，福彩发行宗旨和公益服务组织的结合。

打造“线上+线下”福彩文化展区。做好福彩文化的推广对当下福彩转型期间的形象提升非常必要，借鉴“头条”平台的做法，打造彩票文化史、大事记、业务知识和最新消息等内容收集、整合、发布的宣传窗口。线下实体店重点以交流互动和实地体验为主，线上展馆重点以彩票文化等各类信息发布为主。

打造异业结合销售模式新平台。通过融入“积分商城”、“网红大赛”、“盲盒销售”和“文创互推”等做法丰富现有营销手段，充分利用信息化手段展现福彩规范提升的新变化，并积极扩大异业合作面，探索社会销售渠道拓展路径。

打造“福彩i公益”活动阵地。针对福彩公益如何更高效、社会影响力更强的问题，探索推进“福彩i公益”理念（英文“i”汉译为“我”，表示公益从我做起；谐音为“爱”，表示共同热爱），搭建公益信息发布平台，收集发布社会各界公益信息；引入养老、社工服务组织入驻，用专业的组织和专业的人办专业的公益活动，让“福彩+公益”效果更明显；成立福彩公益服务总站，辐射全市100家福彩销售站（福彩公益便民服务站），充分发挥福彩“小红帽”公益小分队作用。

滨州福彩将深度探索资源整合和模式创新，真正实现综合体验厅的持续运营、社会效应和推广价值，努力为全省福彩事业转型发展起到积极的示范引领和带动作用。