安徽芜湖福彩造“新”计划助力刮刮乐销量翻番

截至2021年8月，芜湖福彩即开票年度累计销量达3662万元，超2020年全年销量27%，同比增长139%。2020年以来，面对疫情和票种政策性结构调整的影响,芜湖福彩主动适应新形势，开展造“新”计划，筑牢彩票事业高质量发展。

市场有活力，造新增极

近年来，随着市场环境的变化，站点经营压力普遍增加，打造新形势下彩市新增长极和新动力源是福彩高质量发展的必然要求。即开票主题丰富、票面精美、文化多样，可满足不同群体的需求，具有强大的市场活力，为此，芜湖福彩危中寻机，围绕即开票开展以绿色福彩理念为先导，从融合宣传、配套服务、营销活动等多方面，挖潜增效、提质增效，把提升刮刮乐品牌影响力作为工作重点。

宣传有氛围，造新格局

如何令宣传“新”起来，如何将内容更充分地传播出去，是芜湖福彩人一直在考虑的问题。今年来，芜湖福彩调整宣传结构，以即开票宣传为切入口，创新宣传内容。调整芜湖福彩与芜湖传媒集团公共频道合作的电视节目《福气多多彩运来》，增设即开票宣传专题板块《每期一票》；策划即开票宣传专题，并通过电视、报纸、广播、微信、抖音、视频号等全媒体进行宣传；制作专题宣传画面、音频、视频，供站点宣传使用，联动站主微信朋友圈，店内LED、屏幕、音响等自有宣传终端，强阵地、发声音、树形象，营造良好的刮刮乐宣传氛围。

月月有主题，造新鲜感

3月份以来，芜湖福彩每个月策划一期刮刮乐主题票。当月根据营销热点、刮刮乐票种库存、站点需求等相关因素，精选4-5款刮刮乐，策划为一个宣传主题，打造刮刮乐主题票。在宣传上，制作统一的宣传画面、音频、视频通过全媒体进行联动推广宣传。新的宣传主题带来了刮刮乐票种的市场新鲜感，也激发了线下站点的营销动力。截至8月份，芜湖福彩共策划了《芳菲三月天》《四月春夏新风尚》《乐享精彩五月》《六月幸运潮我看》《辉煌百年路 精彩新征程》《好运八月 益起造福》等六期主题。

期期有看点，造新潮流

依托各月刮刮乐主题票，芜湖福彩在《福气多多彩运来》电视节目每周推出《每期一票》刮刮乐专题板块。节目中，年轻主播化身潮流刮刮乐体验官，以轻松活跃的形式，向大家介绍票种设计、玩法、奖级，并现场刮开彩票，见证幸运瞬间，体验即开票的乐趣。《每期一票》节目短视频还同期在芜湖福彩抖音、视频号等平台播出。这种主播体验的形式，生动有趣地展示了刮刮乐的玩法，呈现了快乐、潮流、好玩、有趣的形象，对于吸引年轻群体参与起到了良好的推动作用。